Online marketing report

Meranie cookieless nástroja

• gamo-promo.sk :: GA4 – 220 sessions / Matomo – 491 sessions
• platformofinvention.sk :: GA4 – 204 / Matomo – 297 sessions

Vyhodnotenie aktuálnych kampaní

V priebehu mesiaca nám bežali nasledujúce kampane:

• Search | Kybernetická bezpečnosť – 242,66€
• REM | Product promo Mothersite – 157,3€
• Display | REM | POI – 29,39€

Google Search | Kybernetická bezpečnosť

Kampaň “KB” priniesla 8 287 zobrazení reklamy, 5,25% oslovených kliklo na reklamu.

• Na button vyžiadať ponuku sa kliklo 12x.
• Stiahnutie dokumentu (mothersite) 4x
• Prechod na GAMO  a POI 30x
• Kliknutia na email a telefón 1x
• Kliknutie na sociálnesiete 2x
• Odoslaný formulár 1x

Prehľad vykonaných akcií:

• 12 x tlačidlo “Vyžiadať ponuku” (9x button-1 /3x button-2)
• 8 x  GAMO – Služby – Kybernetická bezpečnosť
• 7 x POI – článok NIS 2
• 7 x  GAMO – Referencie
• 5 x GAMO – Kontakt
• 4 x GAMO.sk
• 2 x GAMO – O nás
• 2 x GAMO – integrovaný man. systém
• 2 x Linkedin (Gamo)
• 1 x form analýza kybernetickej bezpečnosti (popup)

Display | REM | POI

Kampaň nám za rozpočet 29,39€ priniesla 2,9k zobrazení bannerov, 7 kliknutí na banner.

REM | Product promo Mothersite

5k zobrazení, 8 kliknutí, za 157,6€.

Onpage SEO na POI

Udržiavame rastúci trend zobrazení / kliknutí v organickom vyhľadávaní (40 – 70 – 139 kliknutí, 1,4k – 2k – 3,9k zobrazení). Zlepšuje sa nám aj pozícia na ktorej sa zobrazujeme. V nasledujúcom mesiaci by sme sa chceli pozrieť na možnosti vnútorného prelinkovania článkov.

• Najviac impresií nám priniesla fráza “ESG” (325 impresií, pozícia 9,65) – tu sa sústredíme na optimalizáciu CTR a pozície
• Druhá najsilnejšia fráza je “NIS 2” (181 impresií, pozícia 6,52)
• Fráza “esg 2025” nás zobrazuje v priemere na pozícií 2,43 (malo to ale len 7 impresií)

Remarketingové listy

Vzhľadom na zmenu v akceptácie cookies sledujeme aj vývoj remarketingových zoznamov. Zatiaľ neboli zaznamenané žiadne výrazné zmeny. Google 1100 / YouTube 3800.

REPORTING pre sťahovanie dokumentov

Najviac sťahovaní z direct (17x). Organic 5x, referal 4x.

Najsťahovanejšími dokumentami boli: magazin POI (7x), ISO certifikáty (4x), Logo (7x)

Prvé čísla z merania cookieless nástroja

• gamo-promo.sk :: GA4 – 242 sessions / Matomo – 566 sessions
• platformofinvention.sk :: GA4 – 51 / Matomo – 68 sessions

Vyhodnotenie aktuálnych kampaní

V priebehu mesiaca nám bežali nasledujúce kampane:

• Search | Kybernetická bezpečnosť – 250,88€
• REM | Product promo Mothersite – 117,63€ (100€ – reklamácia google)
• Display | REM | POI – 35,27€

Google Search | Kybernetická bezpečnosť

Kampaň “KB” priniesla 8 061 zobrazení reklamy, 6,22% oslovených kliklo na reklamu.

• Na button vyžiadať ponuku sa kliklo 17x. Formulár nebol odoslaný. Funkčnosť formulára sme preto znova prekontrolovali – formulár je funkčný.
• Prechod na GAMO  a POI 33x
• Kliknutia na email a telefón 1x
• Kliknutie na sociálnesiete 3x

Prehľad vykonaných akcií:

• 17 x tlačidlo “Vyžiadať ponuku” (10x button-1 /7x button-2)
• 17 x Služby – Kybernetická bezpečnosť
• 8 x POI
• 5 x Kontakt
• 2 x Linkedin (1 x Alena, 1 x Zuzana)
• 1 x GAMO.sk
• 1 x O nás
• 1 x SW riešenia
• 1 x prechod na YouTube kanál

Display | REM | POI

Kampaň nám za rozpočet 35,27€ priniesla 12,4k zobrazení bannerov, 37 kliknutí na banner.

REM | Product promo Mothersite

19,5k zobrazení, 9 kliknutí, za 117,6€. Vysoká cena je spôsobená skokovým stiahnutím 100€ za pár kliknutí – reklamujeme u Google podpory.

Onpage SEO na POI

Prvé výsledky po úprave on-page SEO sú čísla optimistické. Z 1,4 k zobrazení POI vo výsledkoch vyhľadávania v mesiaci 07 sme v mesiaci 08 poskočili na 2k. Zlepšili sa aj pozície na ktorých sa POI zobrazovalo. O tom svedčí oraganická návštevnosť z 40 za mesiac 07 na 79 za mesiac 08.

Pri pohľade na dlhodobé výsledky ma zaujalo: napríklad na slovné spojenie “cloudové aplikácie” sa zobrazuje POI priemerne na 3 pozícií. Fráza “NISS2 zakon” pozícia 6,4.

Za posledný mesiac nám priniesli viac návštev vyhľadávania mien ľudí a názvov (Erik Kirschner 3x, Signum Legal 3x, Miroslav Prochádzka 1x). Téma NIS2 priniesla 2 návštevy. najviac impresií (103x) a 2x kliknutie prinieslo spojenie ESG (tu sme na priemernej pozícii 24). Na druhej pozícií v počte impresií bolo vyhľadávanie mena “Iveta Hlaváčová”. Kliknutia to ale neprinieslo zrejme hľadali kontakt, linkedin a pod.

Remarketingové listy

Vzhľadom na zmenu v akceptácie cookies sledujeme aj vývoj remarketingových zoznamov. Zatiaľ neboli zaznamenané žiadne výrazné zmeny. Google 1100 / YouTube 3800.

REPORTING pre sťahovanie dokumentov

Najviac sťahovaní znova z organiky (16x – min. mesiac 8). Direct priniesol 5 stiahnutí.

Najsťahovanejšími dokumentami boli: magazin POI (9x), ISO certifikáty (6x)

• POI-07 – 3x
• POI-06 – 3x
• POI-05 – 2x
• POI-04 – 1x
• ISO certifikáty – 6x
• … ostatné 6 (celkom 21 dokumentov)

Kontrola formulárov

Boli prekontrolované všetky formuláre. Kontrolovalo sa odosielanie a nastavenie adresátov. Všetky formuláre aktuálne odosielajú požiadavku prioritne na mail: iveta.hlavacova@gamo.sk

V rámci mesiaca prišlo niekoľko formulárov. Celkovo šlo o piatich odosielateľov. Jeden kontakt oakovane (3x odoslal požiadavku o zasielanie POI a newslettra. Jedna požiadavka bola relevantná. Pri ostatných boli požiadavky na úrovni spamu.

Nový spôsob sledovania návštevnosti

Cieľom bolo zistiť skutočnú návštevnosť a počet akceptovaných a zamietnutých cookies. Inštalácia na stránky platformofinvention.sk a gamo-promo.sk bola pripravená v priebehu mesiaca. Prvé merané obdobie bude za mesiac august.

Do reportu boli doplnené položky “Matomo (Cookieless analytics)”. Nachádzajú sa v záložkách gamo-promo.sk a platformofinvention.sk.

Remarketingové listy

Vzhľadom na zmenu v akceptácie cookies sledujeme aj vývoj remarketingových zoznamov. Zatiaľ neboli zaznamenané žiadne výrazné zmeny. Google 1100 / YouTube 3800.

Onpage SEO na POI

V priebehu mesiaca začala príprava úprav štruktúry webu a obsahu pre optimalizáciu indexovania vo vyhľadávačoch. Očakávame zlepšenie hodnotenia stránky googlom a postupné získanie lepších pozícií vo vyhľadávaní. Parametre a zlepšenie budeme prezentovať v nasledujúcom reporte.

REPORTING pre sťahovanie dokumentov

Najviac sťahovaní znova z oraniky (8). Referal priniesol 5 stiahnutí a priame návštevy 4 stiahnutia.

Najsťahovanejšími dokumentami boli ISO certifikáty (6), nasledoval POI magazíny (4)…

---

Vyhodnotenie aktuálnych kampaní

V priebehu mesiaca nám bežali nasledujúce kampane:

• REM | Product promo Mothersite – 30,85€
• Search | Kybernetická bezpečnosť – 304€
• Display | REM | POI – 34,81€

Google Search | Kybernetická bezpečnosť

Z celkových 501 kliknutí na reklamu bolo zaznamenaných ??? návštev. Návštevníci vykonali 50 z hodnotených udalosti. Stránku podľa týchto údajov navštevuje dobre cielené publikum. Zároveň sa však stále vynára potreba pre nasadenie cookieless analytických nástrojov (viac ako polovica návštev je nezameraná) – už riešime.

Formuláre:

V rámci mesiaca prišlo niekoľko formulárov. Celkovo šlo o piatich odosielateľov. Jeden kontakt oakovane (3x odoslal požiadavku o zasielanie POI a newslettra. Jedna požiadavka bola relevantná. Pri ostatných boli požiadavky na úrovni spamu.

Prehľad vykonaných akcií:

• 20 x tlačidlo “Vyžiadať ponuku” (18x button-1 /2x button-2)
• 6 x Kontakt
• 4 x GAMO.sk
• 4 x O nás
• 4 x článok Tubapack
• 4 x PopUp form odber magazínu a newslettra
• 7 x POI
• 4 x Služby – Kybernetická bezpečnosť
• 2 x Referencie
• 2 x článok o smernici NIS 2
• 2 x LinkedIn
• 2 x Ostatné služby

Display | REM | POI

Kampaň nám za rozpočet 34,81€ priniesla 20k zobrazení bannerov, 58 kliknutí na banner (zamerali sme 26 návštev – akceptácia cookies je pretrvávajúci problém). Priemerná CPC je tak 0,6€.  UX report ukazuje, že zhruba 41% návštevníkov preskroluje stránku nad 90%. Špecificky pri displej kampani to bolo 7,69%.

REM | Product promo Mothersite

24k zobrazení, 21 kliknutí, za 30,85€. (cena za klik 1,5€). Pre účeli brandingu nám kampaň plní účel. Zaujímavé by mohlo byť zapojenie kanála YouTube.

NIS 2 kľúčové slová

Pripravili sme základný prehľad vyhľadávaní.

Gamo_Keyword research_NIS2

Na prípravu nového obsahu sme našli niekoľko zdrojov:

https://www.nis2info.sk/

https://www.vnet.sk/sk/biznis/nis2/

https://www.eset.com/sk/nis2/

Krátky postreh

• po nasadení prísnejších politík pre sledovanie návštev sme očakávali zníženiu veľkostí publík. Aktuálne je pokles jemne citeľný len 30 dňovom zozname. 540 dňový zoznam sa drží na 1200 záznamoch, pre youtube je to až 3700 záznamov.
• inak YouTube veľkosťou remarketingového listu ponúka peknú príležitosť na prípravu kampane.

REPORTING pre sťahovanie dokumentov

Zmenil sa nám hlavný zdroj pre sťahovanie dokumentov. Priama návštevnosť na gamo.sk predbehla organiku. Priame návštevy priniesli 21 stiahnutí a Organika 12 návštev.

Najsťahovanejšími dokumentami boli ISO certifikáty, nasledoval POI04 a VOP…

Vyhodnotenie aktuálnych kampaní

V priebehu mesiaca február nám bežali nasledujúce kampane:

• REM | Product promo Mothersite – 44€
• Search | Kybernetická bezpečnosť – 304,90€
• Display | REM | POI – 29,77€

Google Search | Kybernetická bezpečnosť

Z celkových 470 kliknutí na reklamu bolo zaznamenaných 203 návštev. Návštevníci vykonali 34 z hodnotených udalosti. Stránku podľa týchto údajov navštevuje dobre cielené publikum. Zároveň sa však stále vynára potreba pre nasadenie cookieless analytických nástrojov (viac ako polovica návštev je nezameraná).

Na formuláre bola v poslednom období (na naše pomery) celkom úroda:

• 16. juna prisiel jeden formular ale nie je v nom ziadna sprava takze tazko povedat na kolko je to relevantny formular/dopyt
• 7. juna sa clovek cez gamo-promo.sk preklikol na gamo.sk a tam odoslal formular. Bolo to niečo relevantné?
• 1. júla reálny dopyt – mondeles (to už je ale júl a prichádzajú ďalšie)

Prehľad vykonaných akcií:

• 7 x Kontakt
• 7 x POI
• 4 x GAMO.sk
• 3 x GAMO.sk / testy zraniteľnosti
• 2 x odoslaný formulár
• 2 x tlačidlo “Vyžiadať ponuku”
• 2 x O nás
• 2 x Referencie
• 2 x pracovné miesta
• 2 x outbound GAMO (iné KB produkty)
• 1 x blog
• 1 x GAMO.sk / enterprise produkty

Zaujalo ma, jedno vyhľadávanie partnera spoločnosti CrowdStrike (to je spoločnosť ktorá ma inšpirovala marketingom). Možno bude ich SW podobne zaujímavý ako marketing. Najviac preklikov nám prinieslo spojenie “application security” druhé je “security apps”. Na frázu “application security” sme mali aj najviac zobrazení reklamy (pri CTR 30,93%)

Display | REM | POI

Kampaň nám za rozpočet 29,77€ priniesla 25k zobrazení bannerov, 67 kliknutí na banner (zamerali sme 8 návštev – akceptácia cookies je pretrvávajúci problém). Priemerná CPC je tak 0,44€.  UX report ukazuje, že zhruba tretina návštevníkov preskroluje stránku nad 90%. Pri organika je to viac ako polovica a pri platenej display kampani je to štvrtina.

REM | Product promo Mothersite

28k zobrazení, 17 kliknutí, za 44,22€. (cena za klik 2,6€). Pre účeli brandingu nám kampaň plní účel. Zaujímavé by mohlo byť zapojenie kanála YouTube.

Krátky sumár

• v priebehu mesiaca vybehol novy populárny search term “cybersecurity apps”. Má vysoké CTR. Aktuálne sme ho vyradili, keďže takúto ponuku nemáme. Môže to byť ale zaujímavé v kontexte pripravovaného “market place” pre KB.
• tento mesiac vyzerá bodovo horšie ako minulý. Rozdiel je len jeden odoslaný formular, ktorý tento mesiac neprišiel, odoslanie formulára je za 100 bodov.
• druhý nový search term “nis2”. Slovanet ma na túto frázu špeciálne dedikovaný web na ktorý sme narazili pri analýze konkurencie pre našu novú KB landing page.
• produktové REM bannery boli nasadené koncom mesiaca. Zatiaľ sa chovajú podľa očakávania. Keďže sú optimalizované na zobrazenia, máme menšie CTR ale zároveň lacnejšie CPM. V tomto režime to zatiaľ navrhujeme ponechať.

REPORTING pre sťahovanie dokumentov

Podľa aktuálneho prehľadu nám najviac stiahnutí v mesiaci marec prinieslo organické publikum (8 stiahnutí), nasledoval priami vstup na stránku (4 stiahnutia) a ako referal 1 stiahnutie.

Najsťahovanejšími dokumentami boli rôzne druhy VOP (14x). Vieme dôvod? Ostatné dokumenty boli stiahnuté 1x. Konkrétne POI 4, Parametre služieb IS JAS, GAMO logo, iso 9001 certifikát, prílohy k výročnej správe 2022.

Vyhodnotenie aktuálnych kampaní

V priebehu mesiaca február nám bežali nasledujúce kampane:

• REM | Product promo Mothersite – 10€
• Search | Kybernetická bezpečnosť – 303,96€
• Display | REM | POI – 32,83€

Dôležitý udaj, ktorý budeme priebežne sledovať je aj podiel akceptácie sledovania prostredníctvom cookies v celkovej návštevnosti.

Google Search | Kybernetická bezpečnosť

Z celkových 404 kliknutí na reklamu bolo zaznamenaných 162 návštev. Návštevníci vykonali 42 z hodnotených udalosti. Stránku podľa týchto údajov navštevuje dobre cielené publikum. Zároveň sa však stále vynára potreba pre nasadenie cookieless analytických nástrojov.

• 9 x kliknutie na CTA button “Vyžiadať ponuku” (3x horný, 6x dolný)
• 4 x outbound GAMO (iné KB produkty)
• 3 x Linkedin (Zuzana, Braňo, Alena)
• 3 x O nás
• 3 x Home
• 2 x Referencie
• 2 x outbound POI (tubapack, ramsorver v akcii)
• 1 x pracovné miesta
• 1 x Kontakt

Vo vyhľadávaní sa 75 krát zobrazila naša reklama na dopyt サイバー セキュリティ (kybernetická bezpečnosť). Vyhľadávanie v japončine bolo zrejme vykonané z územia SR. Na tento dopyt sme nezískali žiaden preklik. Za konzultáciu a spoločnú analýzu stoja aj kľúčové slová na ktoré máme 100% CTR. Počtom vyhľadávaní sa tieto frázy objavujú v jednotkách no môžu byť zaujímavé (napr.: certificate iso 27001 a pod.). Zaujala nás aj fráza “nis2”. Túto tému by bolo vhodné zvážiť na rozpracovanie a pridanie do LP a článku na POI a pod.

Display | REM | POI

Kampaň nám za rozpočet 32,83€ priniesla 23k zobrazení bannerov, 96 kliknutí na banner. Priemerná CPC je tak 0,34€. Úroveň akceptácie “sledovania” sa znižuje. Nasadenie vlastných meraní (cookieless) bude asi potrebné skôr ako sme očakávali.

REM | Product promo Mothersite

Kampaň bola spustená v závere mesiaca. Aktuálne napĺňa očakávania. Za 10€ priniesla 6300 zobrazení a 9 kliknutí.

UX report

gamo.sk – 33,23% návštevníkov si zobrazí viac ako 90% obsahu stránky

gamo-promo.sk – 40,39% návštevníkov si zobrazí viac ako 90% obsahu stránky

platformofinvention.sk – 35,51% návštevníkov si zobrazí viac ako 90% obsahu stránky

 

Rozšírenie reportingu

• Samostatná karta odporúčania
• Zákaznícke komentáre a reakcie k reportu
• Možnosť kopírovať obsah textových častí

REPORTING pre sťahovanie dokumentov

Podľa aktuálneho prehľadu nám najviac stiahnutí v mesiaci marec prinieslo organické publikum (8 stiahnutí), nasledoval priami vstup na stránku (4 stiahnutia) a ako referal 1 stiahnutie.

Najsťahovanejším dokumentom (4x) bola výročná správa za rok 2022, ostatné dokumenty boli stiahnuté 1 – 2x.

Vyhodnotenie aktuálnych kampaní

V priebehu mesiaca február nám bežali nasledujúce kampane:

• Search | Kybernetická bezpečnosť – 303,76€
• Search | Penetračné testy – 51,25€ (aktuálne zastavené)
• Display | REM | POI – 30,76€

Google Search | Kybernetická bezpečnosť

Relevantnosť návštev potvrdzuje silný záujem návštevníkov o tému a produkty KB a IT, linkedin a pod. Jeden odoslaný formulár a pokračujúce váhanie po kliknutí na CTA button. Z celkových 441 kliknutí na reklamu bolo zaznamenaných 203 návštev. Návštevníci vykonali 51 z hodnotených udalosti. Stránku podľa týchto údajov navštevuje dobre cielené publikum. Zároveň sa však stále vynára potreba pre nasadenie cookieless analytických nástrojov.

• 1 x odoslaný formulár*
• 8 x kliknutie na CTA button “Vyžiadať ponuku” (6x horný, 2x dolný)
• 7 x Kliknutie_social_media
• 7 x outbound_GAMO (gamo.sk)
• 6 x outbound POI (tubapack)
• 5 x outbound GAMO (kontakt)
• 17 x outbound GAMO (iné KB produkty)
• 4 x Linkedin
• 2 x pracovné miesta
• 1 x O nás
• 1 x Outsourcing IT
• 1 x Referencie
• 1 x Spoločenská zodpovednosť

*V priebehu mesiaca prišiel jeden formulár s nejasnou požiadavkou od dôchodcu.

Do kampane sme v rámci optimalizácie vložili nasledujúce negatívne kľúčové slová:

[bezpečnosť na internete prezentácia]
[bezpečnost na internete wikipedia]
[čo je kybernetická bezpečnosť]
[kyberbezpečnosť studium]
[kybernetická bezpečnost studium]
[mesiac kybernetickej bezpečnosti]
[www bezpecnenainternete sk deti]

Display | REM | POI

Kampaň nám za rozpočet 30,76€ priniesla 24k zobrazení bannerov, 127 kliknutí na banner z celkových 457 nameraných návštev webu. Reálna návštevnosť je väčšia o približne 30% (sprísnené cookies).

Social media – návrh seriálu “piatok 16.30”

Návrh konceptu pre seriál príspevkov s opakovaným publikovaním v piatok ráno o 9.00. Príspevky budú zachytávať rôzne osoby vo firmách a ich očakávania pokojného ukončenia pracovného týždňa. Tieto očakávania sú prezentované ich plánom ako strávia čas po 16.30. Prvý príspevok zobrazuje CTO managera, ktorý jednoducho túži len zažiť po týždni zhonu malú chvíľku vydýchnutia a relaxácie.

Príspevky budú pripravené pre facebook ako video a pre linkedin ako troj-stranový dokument.

Piatok, 16.30

 

Návrh kampane pre Google Display Network

Návrh produktových bannerov je pripravený v dvoch líniách. Prvá je vytvorená konzervatívnym prístupom, ten vychádza použitím obrázkov z jednotlivých produktových stránok. Druhá verzia je určená pre A/B testing. Ten by mal preveriť nakoľko je publikum pripravené reagovať na hravejšie a emotívnejšie posolstvo. Verzia B používa prepojenie produktu a jeho očakávaných vlastností s charakterom zvierat. Zvieratá sú perzonifikovane zobrazené ako manažéri v bežnom pracovnom prostredí.

Sada produktových bannerov

Usercentric Cookiebot

Usercentric Cookiebot patrí aktuálne medzi najrozšírenejšie riešenie pre zabezpečenie súladu pravidiel pri využívaní cookies s legislatívou EU požadovanou od prevádzkovateľov webu. Riešenie zároveň ponúka spoľahlivú integráciu na služby Google, ktoré na základe zasielaní overení o súhlase povolia využívanie svojich analytických nástrojov. Podľa nových smerníc už spoločnosť Google nemôže tieto merania povoliť bez overenia tohto súhlasu. Služba Cookiebot je spoplatnená podľa počtu domén a podstránok. Aktuálny cenník https://www.cookiebot.com/en/pricing/. Pre potreby našich webov by nám mala postačovať verzia  premium lite za 7€ mesačne.

 

 

Sumár prác:

• Data cleaning
• Optimalizacia
• Consent mode V2 www.gamo.sk
• Consent mode V2 www.platformofinvention.sk