Zadanie a východiská
Primárnou úlohou je zjednotenie marketingovej komunikácie na úrovni logotypu. Komunikácia značky je vedená prostredníctvom dvoch odlišných verzií logotypu. Odlišnosť je v používaných farbách a použitých grafických prvkov loga.
Navrhované riešenie
Zjednotenie farebnosti hľadá ekonomicky úsporné riešenie a prispôsobuje sa farebnej škále interiéru kliniky. Používanie dvoch grafických prvkov: úsmevu a zubu pôsobí nejednoznačne. Preto bude jeden grafický prvok vypustený.
Sumár cieľov redizajnu loga: zjednotiť farebnosť, zjednotiť grafické prevedenie, definovať archetyp značky, definovať cieľové asociácie značky, vytvoriť návrh podporujúci budovanie hodnôt archetypu a kľúčových asociácií značky.
Archetyp značky
Dominantným archetypom značke je „opatrovateľ“ (Caregiver). Archetyp definuje kľúčovú misiu značky:
„denticon rozvýja svoje zručnosti, buduje technologické zázemie a prostredie klikniky za účel poskytnú pacientom tú najlepšiu starostlivosť“.
Pre dosiahnutie tejto misie je nevyhnutné poznanie liečebných postupov, skúsenosti a najmodernejšie technológie. Pri komunikácií týchto hodnôt bude okrajovo využívaný archetyp „alchymistu“. Pomocou archetypu vládcu dokážeme získať dôveru pacienta, ktorý v nás bude vidieť silného partnera na ktorého sa môže obrátiť aj z najnáročnejšími požiadavkami.
Asociácie značky
Denticon disponuje kapacitami pre obslúženie veľkého množstva zákazníkov. Ponúka nadštandardné technologické vybavenie a vysokú atraktivitu prostredia kliniky, ktorá môže u cieľových vyvolať dojem nedostupnosti. Preto je potrebné podporiť aj budovanie asociácií ako je otvorenosť, priateľskosť a empatia. Dôležitým atribútom je aj senzitivita, ktorá ma za úlohu odbúravať všetky obavy z bolesti a obáv z prípadného zákroku.
Farebná paleta
Farebná paleta zachováva dominanciu zlatej farby. Doplnená je zelenomodrá farba s odkazom na medicínske prostredie a upokojujúca teplá sivá.
Doplnkové odtiene sú vytvorené ako svetlé verzie základných farieb. Doplnená je tak „krémová“ farba podporujúca ľudský rozmer a priateľskosť, svetlo modrá podporujúca pocit extra bielych zubov. Posledná farba škály je tzv. nebiela. Ide o takmer bielu farbu, ktorá bude tvoriť najsvetlejšie prvky a plochy komunikácie. Umožní tak vyniknúť plnej extra bielej ktorá je vyhradené pre zuby v úsmevoch ľudí na fotografiách. Úsmev plný bielych zubov by mal byť dôležitým signálom značky denticon.
Brand code
Kódy značky budú tvorené prvkami úsmev, oblý priateľsky font zobrazujúci názov, paleta farieb a nápis zubná klinika.
Logotyp
Grafické prevedenie dopĺňa silný odkaz podporujúci informáciu „zubná klinika“. Tá je podporená na úrovni farby a samotného textu.
Favicon a profilový obrázok
Propagácia
Návrh marketingovej komunikácie obsahuje všetky navrhované prvky a farby. Pre samotné zvýraznenie hlavného posolstva komunikácie je použitá línia, ktorá zvýrazňuje text a prepája ho s obrazom človeka.
Komunikácia by mala obsahovať všetky vekové kategórie pre ktoré je aktuálna ponuka určená. Pri všeobecnej brandingovej kampani je dôležité použiť celé spektrum vekovej škály.
Produktové promo
Prezentácia produktov je vedená v rovnakom štýle. Doplnená môže byť o upresnenie informácie, prípadne cenu služby a pod.
Svetelná reklama
Návrh umiestnenia
