🎄 Vianočné spoty sú ukážkou emočného majstrovstva. Na ploche niekedy len 30, 60 alebo 90 sekúnd je vytvorený silný príbeh s emočnou gradáciou. Vhodne zvolené a skombinované detaily budujú mozaiku príbehu. Jednotlivé sekvencie strihu často trvajú 1,5 až 2 sekundy. Ak sú správne zvolené, postačujú na to, aby bol príbeh zrozumiteľný. Rozumieť musíme rozumom aj srdcom. ❤️ Pochopiť príbeh a vcítiť sa do deja.
V čom je špecifická vianočná reklama?
V 90% prípadov nám pripomína spolupatričnosť. 🎁 Vianoce dávajú túto univerzálnu príležitosť každej značke. Innocent, sage, explorer, outlaw… Všetci to počas Vianoc môžu hrať na spolupatričnosť.
Ako vložiť do príbehu identitu vašej značky?
Ak svoj brand budujete poctivo a držíte sa farieb a štýlu písma, tak to máte jednoduchšie. Značku vo vianočných spotoch často vnímame podľa tonality obrazu, hudby a detailov v podobe vloženého produktu alebo interiéru. 🎨
Gradujte emócie a príbehu dajte pointu
Striedanie výpovedných obrazov na začiatku nás dokáže dokonale vtiahnuť do deja. 🎶 Hudba a text dokážu stupňovať emócie. Vyvrcholenie prichádza tesne pred záverom. Tam by mal byť váš produkt silne prítomný. Pointa príbehu sa tak prepojí na váš brand. Váš brand bude pointou. 💡
Záver?
Aktéri sú zmenení prežitkom (prepojeným na náš produkt). Zmenení a “lepší” sa vracajú do bežného života. V tomto víťaznom závere “normálneho života” zopakujte značku, slogan a pod. ✨
Pripravil som malý výber
Trocha sĺz, ale hlavne veľký zázrak spolupatričnosti. Na spolupatričnosť nezabudnite ani vy! Je dobré vyjadriť ju vašim klientom. Inšpirovať sa môžete v nasledujúcich piatich spotoch.
McDonald’s – “Imaginary Iggy” (2021)
Reklama “Imaginary Iggy” od McDonald’s UK je dojímavý príbeh dievčatka a jej imaginárneho priateľa. Príbeh ukazuje, ako počas dospievania často zabúdame na detskú fantáziu, ale vďaka Vianociam si spomenieme na tie najkrajšie pocity. Táto reklama je zaujímavá svojou nostalgiou a zdôrazňuje silu sviatočných chvíľ, ktoré spájajú rodiny.
Amazon – “Joy is Made” (2022)
Reklama “Joy is Made” od Amazonu, režírovaná Taikom Waititim, sleduje otca, ktorý pre svoju dcéru vytvorí prekvapivý vianočný zážitok. Zaujímavá je tým, ako zdôrazňuje rodičovskú kreativitu a schopnosť premeniť všedné veci na magické, pričom zachytáva emocionálnu hĺbku a kúzlo rodinných Vianoc.
John Lewis – “The Beginner” (2022)
Reklama „The Beginner” od John Lewis zobrazuje muža, ktorý sa učí skateboardovať, aby vytvoril spojenie s dieťaťom, ktoré čoskoro príde do jeho rodiny. Tento dojímavý príbeh ukazuje obetavosť a ochotu prijať nové výzvy pre blízkych, čo vytvára autentický a emotívny sviatočný odkaz.
Coca-Cola – “Real Magic” (2021)
Reklama Coca-Cola “Chimney” z kampane Real Magic sleduje príbeh komunity susedou, ktorá spolupracuje, aby priviedla vianočného ducha do mesta vytvorením komínov pre Santa Clausa. Tento spot zaujme silným posolstvom spolupatričnosti a radosti, ktorá sa zdieľa cez sviatočné čaro a jedinečnú atmosféru.
John Lewis – “Unexpected Guest” (2022)
Reklama “Unexpected Guest” od John Lewis predstavuje príbeh mimozemšťana, ktorý objavuje vianočné čaro vďaka ľudskému priateľstvu a jednoduchým sviatočným radostiam. Reklama zaujme svojou atmosférou, ktorá vyzdvihuje krásu zdieľaných chvíľ a pohľad na Vianoce očami niekoho nového.
Vianočné kampane predstavujú jedinečnú príležitosť na budovanie emocionálneho vzťahu zákazníkov k značke, pričom správne navrhnuté kampane môžu nielen podporiť predaj, ale aj posilniť dôveru a lojalitu. V článku sme rozobrali kľúčové stratégie, ktoré pomáhajú značkám zaujať publikum už v predvianočnom období a zanechať dlhodobý pozitívny dojem. Aby ste túto príležitosť plne využili, začnite s prípravami v dostatočnom predstihu – dôkladné plánovanie vám umožní lepšie reagovať na aktuálne trendy a vytvoriť kampane, ktoré sa skutočne dotknú emócií vašich zákazníkov.
Základ úspešného tvorí kreatívny nápad a dobre pripravený scenár, prípadne storyboard. Neváhajte nás osloviť 🙂
