Vyhodnotenie aktuálnych kampaní
V priebehu mesiaca nám bežali nasledujúce kampane:
- Search | Kybernetická bezpečnosť – 297,46€
- REM | Product promo Mothersite – 6,17€
- Display | REM | POI – 16,86€
- POI-Placement – 65,23€
- GAMO-product-KB-Display-Placement – 65,16€
Google Search | Kybernetická bezpečnosť
Kampaň „KB“ priniesla 7600 zobrazení reklamy, 6,75% oslovených kliklo na reklamu čo pre nás znamenalo 517 návštev z plateného vyhľadávania. Priemerná cena kliku bola 0,58€
- Odoslaný formulár 2x
- Vyziadat_ponuku_button_click 16x (32+21+11)
- Outbound_GAMO_POI 28x (64)
- Kliknutie_social_media 2x (6)
- Stiahnutie_dokumentu_Mothersite 2x
Prehľad vykonaných akcií:
- 17x tlačidlo „Vyžiadať ponuku“ (12x button-1 /5x button-2)
- 2x odoslaný formulár
- 1x GAMO.sk
- 3x Referencie
- 3x Linkedin (Jana 1x, Zuzana 2x)
- 7x POI (5x Čo o smernici NIS 2 vieme, a čo ešte nie, 2 x home)
- 7x Kontakt
- 2x Blog
- 1x O nás
- 2 x Info povinnosť návštevníka webu
- 7 x Produkty KB
- 1 x Outsourcing IT
- 1x Pracovné pozície
GAMO-product-KB-Display-Placement
|
Obsah
|
Kliknutia
|
Zobr.
|
CTR
|
Priem. CZK(cena za kliknutie)
|
Cena
|
Konv. pomer
|
Konverzie
|
Cena / konv.
|
|
chip.cz
|
1
|
1 780
|
0,06 %
|
1,31
|
1,31
|
100,00 %
|
1,00
|
1,31
|
|
forbes.com
|
0
|
1 626
|
0,00 %
|
0
|
1,15
|
0,00 %
|
0,00
|
0,00
|
|
strategie.hnonline.sk
|
1
|
118
|
0,85 %
|
0,07
|
0,07
|
0,00 %
|
0,00
|
0,00
|
|
touchit.sk
|
0
|
1 758
|
0,00 %
|
0
|
1,09
|
0,00 %
|
0,00
|
0,00
|
|
medialne.trend.sk
|
34
|
7 064
|
0,48 %
|
0,23
|
7,72
|
0,00 %
|
0,00
|
0,00
|
|
techbox.sk
|
21
|
30 073
|
0,07 %
|
0,89
|
18,77
|
0,00 %
|
0,00
|
0,00
|
|
ekonomika.pravda.sk
|
45
|
38 519
|
0,12 %
|
0,78
|
35,06
|
0,00 %
|
0,00
|
0,00
|
| |
102
|
80 938
|
0,13 %
|
0,64
|
65,16
|
0,98 %
|
1,00
|
65,16
|
Platform of invention
POI placement
|
Obsah
|
Typ
|
Kliknutia
|
Zobr.
|
CTR
|
Priem. CZK(cena za kliknutie)
|
Cena
|
|
strategie.hnonline.sk
|
Webová stránka
|
0
|
111
|
0,00 %
|
0
|
0,00
|
|
ekonomika.pravda.sk
|
Webová stránka
|
83
|
56 547
|
0,15 %
|
0,50
|
41,37
|
|
index.sme.sk
|
Webová stránka
|
15
|
3 941
|
0,38 %
|
0,72
|
10,85
|
|
forbes.com
|
Webová stránka
|
0
|
381
|
0,00 %
|
0
|
0,00
|
|
medialne.trend.sk
|
Webová stránka
|
26
|
11 495
|
0,23 %
|
0,50
|
13,01
|
| |
|
124
|
72 475
|
0,17 %
|
0,53
|
65,23
|
* tu som chcel porovnať aj CTR v porovnaní s REM. CZK pri rem. je 0,36€ pri reach je to 0,53€
DISPLAY | REM | POI
Kampaň priniesla 9 749 zobrazení reklamy, 0,48% oslovených kliklo na reklamu čo pre nás znamenalo 47 návštev z cieleného publika. Priemerná cena kliku bola 0,36€, CTR 0,48
Návštevy jazykových mutácií:
EN – 12
DE – 2
Najnavštevovanejšie stránky POI
|
/
|
29
|
|
/ako-nis-2-ovplyvni-kyberneticku-bezpecnost-nove-pravidla-povinnosti-a-vyzvy-pre-slovenske-firmy/
|
29
|
|
/siem-ma-este-zmysel-ako-dalej/
|
21
|
|
/jeden-portal-pre-vsetko-o-kyberbezpecnosti-co-by-na-nom-nemalo-chybat/
|
14
|
|
/esg-sprava-o-udrzatelnosti-ako-na-to/
|
11
|
|
/co-o-smernici-nis-2-vieme-a-co-este-nie/
|
8
|
|
/preco-sme-firmy-podcenuju-kyberneticku-odolnost-co-by-ich-presvedcilo-k-zmene/
|
8
|
|
/en/
|
6
|
|
/kyberneticka-bezpecnost-a-esg-su-uz-dnes-neoddelitelnou-sucastou/
|
6
|
REPORTING pre sťahovanie dokumentov
- POI 1x
- Certifikaty ISO 1x
- Parametre služieb 2x
- Ročná správa 2x
- 5 krokov na úspešnú migráciu 1x
- ISO 1x
- Rozvoj zručnosti plagát 2x
- Celkom 9x (23)
- Rozšírenie reach a optimalizácia reach GDN kampaní (POI a Produkty Gamo)
- Vyhodnotiť a rozdeliť umiestnenia
- Veľa zobrazení – znížiť bidovanie a zachovať rozpočet s cieľom zlepšiť CZK a zachovať veľa videní (ekonomika.pravda.sk, techbox.sk)
- Hodnotné videnia – zvýšiť bidovanie a získať viac zobrazení v hodnotných umiestneniach (forbes, hnonline, trend)
- Rozšíriť cielenia na:
- ekonomika.pravda.sk, medialne.trend.sk, techbox.sk, strategie.hnonline.sk, forbes.com, podnikajte.sk, touchit.sk, www.forbes.sk, hnonline.sk/finweb, dennikn.sk/tema/priemysel, e.dennikn.sk/tema/ekonomicky-newsfilter, e.dennikn.sk/tema/firemny-newsfilter
- Gamo-promo.sk
- Redizajnovať banerovú kampaň a zjednotiť ju z obsahom hlavičky LP
- Navíšiť rozpočet na search a optimalizovať bidovanie na 340€
- Vymeniť články smerujúce na POI
- POI
- Začať práce na úprave stránky „profil magazínu“ prebrať úpravy na meetingu
- SEO budovanie štruktúry článkov
Štruktúra rozpočtu na máj:
- Search | Kybernetická bezpečnosť – 340€
- REM | Product promo Mothersite – 10€
- Display | REM | POI – 10€
- POI-Placement – 70€
- GAMO-product-KB-Display-Placement – 70€
Gamo :: Ciele pre rok 2025
Platform of invention
Page per session
- Priemerné blogy:
- 1,5 – 2,5 stránky na reláciu
- Toto je typické pre väčšinu blogov, kde si návštevník prečíta jeden článok a odíde.
- Dobre optimalizované blogy:
- 3 – 5 stránok na reláciu
- Blogy, ktoré dobre pracujú s internými odkazmi, kvalitným obsahom a dizajnom, často dokážu používateľov presvedčiť, aby klikli na ďalšie články.
- Vynikajúce blogy s vysokým engagementom:
- 5+ stránok na reláciu
- Toto sa obvykle týka blogov, ktoré majú:
- Sériový obsah (napr. návody, pokračovania tém),
- Výraznú internú prelinkovanosť,
- Zábavný alebo vysoko informatívny obsah, ktorý zaujme viacero typov čitateľov,
- Galérie obrázkov, zoznamy produktov alebo iné interaktívne prvky.
Priemer pre Tech blogy: 2 – 4 stránky, v závislosti od detailnosti a dostupnosti prepojených tém.
|
aktuálny stav
|
cieľový stav
|
|
1,6
|
2
|
Návštevnosť
Organická návštevnosť
Strategicky dôležitý cieľ je nastaviť stúpajúcu tendenciu pre organickú návštevnosť. Zamerať sa musíme na kvalitný obsah, pravidelný prísun nového obsahu, optimalizácia na kľúčové slová, optimalizované UX a kvalitné prelinkovania. Cieľom je vytvoriť mechanizmus pre kontinuálny rast návštevnosti.
|
aktuálny stav
|
cieľový stav
|
|
650 ročne
|
1000 ročne
|
Display kampane
V roku 2025 sme používali remarketingové bannerové kampane. Využívali sme teda kvalitné publiká, ktoré vznikali vďaka search kampani. Kampane boli efektívnym zdrojom návštevnosti a propagácie. Tento potenciál chceme rozvinúť aj mimo remarketingové publiká. Bude potrebné testovať viacero vizuálov, stratégií cielania a pod.
Priemerné CPM podľa odvetví:
Technológie: 3,50 – 8,00 €
B2B: 4,00 – 9,00 €
Náš cieľ pre CPM: 5€
Rozpočet na kampaň: 200€/mesiac
Aktuálny stav
|
Impressions
|
Click-Through Rate
|
Clicks
|
|
185K ročne
|
0,72%
|
1333
|
Cieľový stav*
|
Impressions
|
Click-Through Rate*
|
Clicks
|
|
480K ročne
|
0,45%
|
2160
|
*Dosiahnutie cieľa počíta predbežne s navýšením rozpočtu na display kampane +200€ a lepším priemerom CTR. celý plán ale počíta s rozpočtom na médiá do 500€/mesiac.
GAMO (gamo.sk, gamo-promo.sk)
Stránka www.gamo.sk má viacero dôležitých zdrojov návštevnosti (priama návštevnosť, organika, prechody z POI, prechody z LP). V minulom roku sme na stránku odkazovali v produktovej remarketingovej kapani. Podporovali sme tak vnímanie značky GAMO v publiku návštevníkov našich platforiem. Tento rok odporúčame túto komunikáciu rozšíriť o konkrétnejšie informácie (všeobecné úž poznajú). Na tento účel je možné využiť blog a produktové stránky gamo.sk. Komunikáciu chceme viesť v dvoch líniách: Budovanie publika a Budovanie značky.
Budovanie publika
Aktuálne je pre nás hlavným zdrojom google search kampaň smerujúca na LP. LP následne smeruje návštevníkov hlbšie do prostredia GAMO (gamo.sk, POI, LinkedIn). Táto komunikácia nám zachytáva publikum ktorí hľadajú informácie o téme KB. Túto komunikáciu chceme doplniť o líniu cielenej Google Display Network kampane s umiestnením na vybrané tématické stránky a umiestnenia podľa záujmu. Táto komunikácia nám umožní osloviť publikum s pasívnym záujmom o tému. Teda niesom priamo IT technik, ale viem že moja organizácia potrebuje riešiť témy IT, prípadne som IT správca ale nehľadám spoločnosti mimo okruh mojich dodávateľov a pod.
Budovanie značky
Rozšírenie zdrojov adresnej návštevnosti z kampane zameranej na budovanie publika nám zvýši potenciál pre následný remarketing zameraný na budovanie podporenej a spontánnej znalosti značky.
Aktuálny stav
|
Campaigns
|
Impressions
|
Click-Through Rate
|
Clicks
|
|
Search
|
104K ročne
|
6,35%
|
6600
|
|
Display remarketing
|
92k
|
0,08%
|
74*
|
Cieľový stav
|
Campaigns
|
Impressions
|
Click-Through Rate
|
Clicks
|
|
Search
|
104K ročne
|
6,35%
|
6600
|
|
Display remarketing
|
50k
|
0,15%
|
75*
|
|
Display reach
|
100K ročne
|
0,45%
|
450
|
*tu je pre nás dôležitý pohľad na zobrazenia a zvýšenie povedomia o značke. Návštevnosť dávame len informačne.
Hľadanie modelu pre konverzie
Hľadanie modelu pre konverzie je pre tento rok naším taktickým cieľom. Klasická prezentácia produktu nám prináša návštevnosť a je zdrojom pre vytváranie publík ale priáša relevantné konverzie v podobe formulárov len v malých desiatkách odoslaných formulárov. V rámci roka si preto dávame za cieľ vytvorenie dvoch hypotéz ako zaujať publikum pre vykonanie relevantnej adresnej konverzie. Predbežne uvažujeme o možnosti ponúknuť návštevníkom zaslanie (stiahnutie) modelových riešení pre základné typy organizácií a druhú verziu s možnosťou získať ebook “príručka osoby zodpovednej za KB”
Cieľ: 20 relevantných formulárov
