Consent mode version-2
V priebehu mesiaca marec sme sa museli venovať zmenám v pravidlách o cookies, ktoré požaduje Google. Nové požiadavky vstúpili do platnosti 6.3.2024. Viac v článku: https://www.epinova.se/en/blog/2024/what-is-consent-mode-version-2/
Integrácia požiadaviek nám umožňuje zachovať využívanie cookies, ale už len výlučne podľa prísnych pravidiel EU. Validitu našich nastavení na gamo-promo.sk je možné skontrolovať aj priamo na https://www.cookiebot.com.
Ambíciou do najbližších mesiacov bude z našej strany doplniť on site analytiku návštev (tzv. cookieless analytics).
Aktuálne máme validné poi a gamo-promo.sk a gamo.sk ešte preverujeme.
REPORTING pre sťahovanie dokumentov
(report: tab: gamo.sk | menu: GA4_Documents download)
K doterajšiemu vyhodnocovaniu stiahnutých dokumentov ako event sme v priebehu mesiaca pridali zaznamenávanie url stiahnutých dokumentov. Na základe toho bude vedieť sledovať aktuálny aj dlhodobý záujem o konkrétne dokumenty ktoré sa sťahujú. Následne môžme pristúpiť k marketingovým zhodnotením sťahovaným dokumentov a podobne. V aktuálnom mesiaci sme stihli zaznamenať URL len posledné 2 stiahnutia z celkových 16. Hodnotnejšie info tak budeme vidieť pravdepodobne už v nasledujúcom mesiaci.
GA4 Enagagement overview
(report: tab: platformofinventio.sk | menu: GA4_Engagement)
Report prináša prehľad o tom, ako rôzne marketingové kanály prispievajú k získaniu hodnotných návštev. Ide o návštevy kde návštevník vykoná niektorú z hodnotených udalostí a potvrdí nám záujem o tému a obsah stránky. Táto sekcia vám pomôže pochopiť, ktoré kanály uprednostniť pri optimalizácii a ako rozdeliť svoj marketingový rozpočet na maximálnu návratnosť investícií. Táto časť nám zároveň pomôže vyhodnotiť ako reálne obsah článkov zaujal oslovené publikum.
V ľavom zobrazení môžeme vidieť podiel návštev podľa kanálov. Tu môžeme vidieť silný prínos banerovej remarketingovej kampane čo sa týka počtu návštev.
Tabuľka vyhodnotenia kvality návštev v pravo, nám naopak ukazuje, že zdrojom najvýraznejšieho záujmu o obsah prináša organické vyhľadávanie kde až 75% návštevníkov spustilo niektorý s meraných eventov. Rovnako pekné výsledky prináša aj oraganic social. Teda podpora POI cez sociálne siete dáva určite zmysel. Pri bannerovej kampani to bolo niečo cez 17%. Pri jednotkovej cene za návštevu je to ale stále skvelý zdroj hodnotných návštev ( v mesiaci marec to bolo 71 hodnotených návštev teda o 22 viac ako organic search). To všetko pri celkovej cene 27 € za kampaň s bonus 37 tisíc zobrazených bannerov. Benefitom pri bannerovej remarketingovej kampane je pre nás aj to, že sa neustále pohybujeme v oslovovaní publík gamo platforiem.
Remarketing lists
V súvislosti so sprísnením pravidiel pri získavaní cookies očakávame zníženie získaných záznamov a analytických dát. Práve preto je pre nás dôležité sledovať tento trend. V reporte je možné sledovať aktuálnu veľkosť nášho publika v kategóriách podľa dĺžky obdobia.
Report je rozdelený na platformy “Display” a “Youtube”. Dôležité z týchto dát pre našu komunikáciu je informácia o možnom dosahu. Prostredníctvom bannerov vieme aktuálne osloviť kampaňou 1200 ľudí, prostredníctvom reklamy na “Youtube” je to až 3700 ľudí. Tento rozdiel je spôsobený pravdepodobne blokovaním bannerových reklám úžívateľmi čo pri youtube nieje možné. Vytvoriť krátke, prípadne aj dlhšie reklamné videa by mohlo byť do budúcna zmysluplné.
Vyhodnotenie aktuálnych kampaní
V priebehu mesiaca február nám bežali nasledujúce kampane:
Search | Kybernetická bezpečnosť | gamo-promo.sk
Search | Penetračné testy
Trend z predchádzajúceho mesiaca sa nezmenil. Ponúkané možnosti interakcie zákazníka nezaujali. Nezaznamenali sme žiadne eventy. Tu by sme navrhovali upraviť obsah podľa vzoru LP pre KB aktuálnej kampane. Celkovo návštevnosť na stránke gamo.sk je obmedzená na sťahovanie dokumentov, čo by sme mohli rozvinúť. Okrem toho sa objavujú kliknutia na telefón, e-mail a sociálne mediá. Priamo z kampane boli získané len eventy prechod na POI a prehratie videa.
Display | REM | POI
37 tisíc zobrazení, 823 kliknutí na banner s cenou za kliknutie 0,03€ je dobrým médiom pre branding a zdroj návštevnosti (miera hodnotných návštev 17,23%)
