Podľa novej úpravy EU, na ochranu osobných údajov sme museli na web integrovať nový spôsob odsúhlasenia sledovania cookies, ktoré potrebujeme pre chod kampaní. Podľa novej legislatívy musí vedieť toto schválenie overiť aj priamo google, tak aby bez jeho schválenia zamedzil načítaniu informácií do účtu Google. Tieto integrácie ponúka zatiaľ len niekoľko spoločností certifikovaných od Google a všetky sú spoplatnené. Vznikne nám tu teda aj pravidelná fakturácia tejto služby. Za prvý mesiac je to EUR. Táto suma bude teda súčasťou faktúry za online marketingové služby ako samostatná položka. Ak sa objaví free verzia tejto služby tak by sme zvážili prechod.
Druhá vec súvisiaca so sprísnením týchto noriem je aj rastúci počet ľudí, ktorí sledovanie zamietajú alebo blokujú.
31% nesúhlasilo so sledovaním. Reporting UX funguje pre obdobie od spustenia kampane teda od 25.4.2024.
Máme zlepšenie cien, ale zároveň odhalený problém s cielením. Veľký objem anglických slov ktoré nám Google Search využívajú najme zahraničný hľadajúci. Teda ak napríklad talian, ind, filipínec hľadá produkt design Mníchov tak sa zobrazuje naša reklama. Nemeckých fráz je menej, preto sme na začiatku usúdili, že nemci hľadajú tieto odborné frázy v EN (čo je čiastočne pravda). Ale na základe vyhľadávaní vieme aké frázy chceme preložiť do nemčiny. Očakávame že nám to prinesie viac presnejšie cielenie na nemcov. Okrem toho pripravíme koncept verzie 2 štruktúry kampane. (viď. odporúčania)
Pripravili a nasadili sme ux report webu. Kľúčovým sledovaným parametrom je page depth. Vyhodnotenie ponúka prehľad na koľko percent “hlboko” je vyhodnocovaná stránky / stránky čítaná. V pravej hornej časti je možné vybrať stránku alebo viacero stránok, ktoré sú následne zahrnuté do vyhodnotenia. Napríklad pre účel vyhodnotenia stránky showcar je vhodné vybrať všetky jazykové mutácie tejto stránky. Sekundárne je možné doplniť dimenzie z ľavého sidebaru a vybrať konkrétne kampane a eventy. Pre správne vyhodnocovanie je potrebné zadať dátumy po 26.4. kedy bolo meranie nasadené.
Špeciálne pre potreby LP “Showcar” máme v druhom grafe vyhodnotený spôsob sledovania videa. Tam môžme vidieť že v apríli sa 4 návštevníci webu sa pustili do sledovania videa a 2 dopozerali video viac ako na 90%. Ak zahrniem aj prvé májové čísla tak je to 9/4 na viac ako 90%. Dá sa teda povedať, že video dokáže zaujať.
Pri vyhodnocovaní eventov stále vedie kliknutie na tlačidlo show more (94x). Nasledujú career (45x), Contact us (38x), Sociálne siete (34x), kliknutie na telefón (15x), kliknutie na mail (12x). Koncom mesiaca pribudla aj podstránka “showcar” cez hlavnú stránku si na button v úvodnom prome kliklo 7 ľudí.
Kampaň nám aktívne beží od 25.4. K 2.5. máme za sebou prvý týždeň komunikácie. Aktuálne teda vieme získavať 43 návštev týždenne. Pri interpolácií by to bolo 172 mesačne a 516 kvartálne.
1. pokúsiť sa znížiť cenu za návštevu
Video reklama je výrazne drahšia
– tu by sme mohli skúsiť vytvoriť nové reklamy na testovanie
Obrázková reklama ma lepšiu cenu
– rovnako by sme chceli navrhnúť dve nové obrázkové reklamy na porovnanie
2. získať viac návštevníkov webu
– pokračujúcim časom sa nám bude zmenšovať publikum koho môžme osloviť
– nie každý však zareaguje po prvom vzhliadnutí reklamy, nové reklamy navrhujeme ukázať aj ľuďom, ktorý už prvé reklamy videli
3. Príprava postu zameraného engagement
– získať interakciu v podobe komentára alebo liku, nám umožňuje začať komunikáciu s konkrétnym človekom
– vytvoriť jednu kampaň, ktorá by bola zameraná na tento cieľ by mohla byť dobrým doplnkom kampane. Tu by sme mohli Pripraviť kratšie videá vo formáte 1080 x 1080 px.
4. Organika by mohla naväzovať
– využiť novo pripravených formátov, ktoré by sa priebežne použili aj v organike
– využiť aktivity, ktoré robí viktor a publikovať kde všade je showcar prezentovaný
– písalo sa o V12 vo významnom portáli. Pripravme túto info ako príspevok. (pošlite prosím linky kde sa publikovalo). Niečo som aj našiel: https://svetdizajnu.com/tag/engler/, https://www.yankodesign.com/2024/05/01/the-worlds-first-v12-quad-bike-looks-suspiciously-a-lot-like-a-hypercar/, https://www.techeblog.com/engler-v12-superquad-quad-bike-specs-price/, https://mensgear.net/engler-automotive-engler-v12/,
Tu by bolo vhodné pripraviť spot v dĺžke, 7 sec, 30 sec a full video. To by sme zobrazovali ako reklamu pri sledovaní kľúčových žánrov (prototyping a pod.), alebo pred presne vybranými videami (ideálne videá konkurenčných firiem a pod.).
