V rámci mesiaca apríl sme naše zdroje použili na vytváranie marketingového a prezentačného obsahu a to konkrétne dokumentáciou eventu “GAMO Day”. V priebehu dňa bola vytvorená sada dokumentačných fotografií a videozáznam z jednotlivých prednášok. Fotografie boli použité na sociálnych sieťach GAMO. Videozáznam prednášok bol zostrihaný a odovzdaný v podobe samostatných prednášok.
Druhou oblasťou prác je príprava nových kampaní pre Google Search. Konkrétne sme pripravili návrh vyhľadávania pre kampane Power BI – manažérske prehľady a Digitálne dvojča.
Aktuálne pracujeme na finálnom výbere kľúčových slov pre spustenie kampane. Z výberu kľúčových slov pripravíme aj výber slov, ktoré budú pre konzistentnosť kampane použité aj pri tvorbe textových reklám. Finálny výber následne navrhneme použiť aj ako zmenu textov na produktových stránkach webu GAMO. Zmena textov bude mať rovnako pozitívny dopad na jednotnosť jazyka pre lepšiu orientáciu zákazníka, sekundárne by nám tieto zmeny mali podporiť aj rating Search kampane a pozitívne by sa časom mali prejaviť aj v SEO.
Zo sledovaných konverzií získalo najviac bodov stiahnutie dokumentu (61,3% bodov, 31 x), odoslaný formulár (23,7%), prechod na selfservice (7,1% bodov). Najväčší záujem bol o stránku kontakty, najkvalitnejšie návštevy boli tvorené organickou návštevnosťou (Google Search). Nasleduje návštevnosť zo sociálnych sieti a v tesnom závese je priama návštevnosť.
V rámci aktívnych kampaní na LP pokračujeme v kampani “Search | Kybernetická bezpečnosť | LP”. Miera prekliku 4,59% a cena 0,75€ za klik nám dlhodobo potvrdzuje záujem o tému. Performance vyhodnotenie nám hovorí, že návštevníci majú záujem informovať sa o cene ponúkaných služieb 42,4% ale hľadajú aj možnosti ako spraviť prvý krok “Mám Záujem” tvorí 32,3% konverzných bodov. Nasledujú kliknutia na popis a záujem o newsletter.
Na stránke sme opravili modul vyhľadávania. Načítanejší článkom z minulého mesiaca “AVPP je odpoveďou na neproduktívnu administratívnu záťaž” bol odsunutý na druhé miesto. Na prvé miesto sa dostal “Zero Trust: Autentizujte a autorizujte každého, vždy a všade”.
Naj dôležitejším zdrojom návštevnosti je organické vyhľadávanie. V návštevnosti citeľne chýba podpora cez sociálne siete. Tu by sme už potrebovali nové články, ktoré by sme mohli uverejniť na sociálnych sieťach GAMO.
Sociálne siete pokračujú v zabehnutom trende odozvy a záujmu. Dlhodobejším limitom je komunikácia v obmedzenom okruhu jestvujúcich publík. Oživenie by mohli priniesť silné články na POI (zaujímavé osobnosti, firmy a pod.) a ich následné prezentovanie na sociálnych sieťach. V rámci siete linkedin môže komunikáciu podporiť najmä cielená aktivita zamestnancov spoločnosti.
Ak bude trend obľúbenosti sťahovania dokumentov na gamo.sk pokračovať, bolo by dobré pozrieť sa detailnejšie na to ktoré dokumenty a v akom pomere sa sťahujú a pozrieť sa aj na ich konverzný potenciál.
LP stránky odporúčame postupne transformovať na B variantu A/B testingu produktových kampaní.
Magazín POI potrebuje nový obsah a následnú podporu sociálnych sieti.
