Kampaňová identita Denticon 2025
Cieľ: emocionálne prepojiť značku s vianočným obdobím prostredníctvom silného vizuálneho symbolu – úsmevu.
Téma: Vianoce s úsmevom
🎬 Koncept
Kampaň „Vianoce s úsmevom“ stavia na filmovom princípe 60-30-10 Color Rule, ktorý používa zlatú ako dominantnú farbu autority, tyrkysovú ako sekundárnu farbu dôvery a jemnú sivobielu ako akcent čistoty.
Výsledkom je cinematic vizuál, ktorý kombinuje teplé svetlo a mäkký bokeh so zlatým nádychom – pripomína zábery z vianočných filmov.
Zuby sú v tejto kampani viac než len symbol estetiky – stávajú sa filmovým momentom. Svetlo sa o ne odráža ako o klenot, čím podvedome vyvoláva pocit VIP starostlivosti a hviezdneho úsmevu.
Cieľom bolo, aby Denticon pôsobil ako klinika, ktorá spája luxusný prístup s ľudským teplom.
💡 Kreatívna stratégia
Archetyp značky: Ruler 70 % / Magician 20 % / Sage 10 %
Vizuálny štýl: cinematic, realistický, s mäkkou filmovou gradáciou
Farebná stratégia:
🟡 #CDA349 – Dominantná zlatá (autorita, teplo, sviatočný nádych)
🩵 #029692 – Sekundárna tyrkysová (čistota, rovnováha, dôvera)
⚪ #d8d6cf – Akcent čistoty (zuby, svetlo, pokoj)
Emočná tonalita: dôvera · pokoj · istota · šarm · VIP feeling
🧩 Kampaňové výstupy
Offline:
Billboardy a citylighty (Košice a okolie)
POS stojany v obchodných centrách
Letáky a darčekové poukazy
Eventové promo – rozdávanie letákov a predaj poukazov počas adventu
Online:
Google Display kampane (remarketing + branding)
Facebook / Instagram Ads (carousel, video, stories)
YouTube preroll spot „Vianoce s úsmevom“
Web landing page denticon.sk/vianoce
📸 Vizualita
Každý portrét je kompozične aj svetelne postavený podľa filmového pravidla:
60 % zlaté svetlo – 30 % tyrkysové tóny – 10 % neutrálna rovnováha.
Zachytáva charizmatických ľudí rôzneho veku s východoeurópskym vzhľadom, v prirodzených situáciách, s jemným úsmevom a viditeľnými bielymi zubami.
Pozadie je rozostrené do mäkkého bokehu v zlatých odleskoch, čo vytvára vianočnú hĺbku a teplo.
✨ Efekt
Výsledná kampaň spája:
estetiku filmového portrétu so svetlom ako metaforou úsmevu,
prémiový vizuál s ľudskou emóciou,
dentálnu odbornosť s pocitom starostlivosti a radosťou z darovania.
Denticon sa tak prirodzene profiluje ako klinika pre tých, ktorí chcú mať úsmev ako filmová hviezda.
Billboardy
Poukazy
Online komunikácia
POS a even
