Tento príspevok je len málo o behaní a len málo o konzultáciách. V skutočnosti Vám chcem odovzdať len niekoľko krátkych správ. Zhrniem to hneď v úvode. Mám rád beh, mám rád marketing, mám rád konzultácie a mám rád premyslené výstupy.
Premyslené je dnes luxus. Prečo? Na „premyslené“ nestačí myslieť raz. To „pre“ v myslení je veľmi dôležité. Znamená to robiť opakovania. Práve opakovania sú to čo nás v skutočnosti posúva. To sa už trocha vrátim k behu. Polmaratón behám každú nedeľu (výnimky sú zriedkavé). Zistil som, že som ho už zabehol viac ako 250 krát. Opakovania…
Pokúšať sa o poctivé premýšľanie počas bežného pracovného dňa chce veľké odhodlanie a sebadisciplínu. Každé zazvonenie telefónu, notifikácia znižuje našu sústredenosť. Tlak úloh dňa nás tiež nepodporuje k odhodlaniu pustiť sa do premýšľania.
Marketingové workshopy a konzultácie
Môj beh mi dáva pravidelný priestor 100 minút na konzultácie, ktoré venujem zdarma svojim klientom. Robil som viacero marketingových workshopov. Načastejšie pre skupiny od 10 do 40 ľudí. Usiloval som sa aby si mohol každý odniesť aspoň malú informáciu, ktorá rieši jeho konkrétny problém. Bolo to dosť náročné dosiahnuť. Konzultácie jeden na jedného dávajú úplne iný priestor. Sú drahšie a hodnotnejšie. Robím ich pravidelne a veľa. Výstupy sú častom majákom ktorý určuje smer a zásobníkom nápadov na dlhé obdobie.
Konzultácie nula na jedného
Pri behu som vynašiel nový formát konzultácií. Robím ich už niekoľko rokov. To, že ich robím som si však uvedomil len pri svojom poslednom behu. Nazval som ich „konzultácia nula na jedného“. Ak je workshop najlacnejšou formou konzultácie, jeden na jedného je drahší, tak konzultácia „nula na jedného“ je to najdrahšie.
Ako to prebieha?
V prvom rade – vôbec to nezaťažuje mojich klientov. Pravdepodobne si v tomto čase vychutnávajú nedeľnú polievku. Pre mňa je to mentálne cvičenie (popri fyzickom). Uvažujem nad marketingovým zadaním klienta. Myšlienky idú do šírky. Je to poctivý brainstorming. Robím si projekcie jednotlivých nápadov. Opakujem si celý príbeh v hlave. Zavrhujem nápady, selektujem vyberám ďalšie. Ak narazím na niečo zaujímavé začínam znova – opakovanie. Snažím sa zamerať na detaily a vylepšovať to. Vybrúsiť diamant.
Zhrnutie
Spätne vidím, že týmto spôsobom som vypracoval mnoho zadaní: brand naming, brand archetypes, kľúčový nápad pre dizajn loga, kreatívny insight pre reklamný spot, billboard, online kampaň. O priestor pre hlboké premýšľanie bojujem samozrejme každý deň. Do budúcna budem určite uvažovať o tom ako si priestor pre uvažovanie vytvorím aj ako pevnú súčasť bežného pracovného dňa – viac premyslene s využitím skúseností, ktoré mi dal beh.
A správa pre Vás. Skúste to tiež! Nájdite si vlastnú cestu. A ak potrebujete pomôcť z marketingom neváhajte ma osloviť.
